Les Running En Quelques Points : Histoire, Et Modèles Emblématiques
Les Running En Quelques Points : Histoire, Et Modèles Emblématiques
Les chaussures appelées « running » ont débarqué en masse en 2011, accompagnant avec succès la popularisation de la course à pied. De plus en plus utilisées pour un usage quotidien, les running ont été complètement adoptées par une grande partie de la population. Nous vous proposons aujourd’hui un point historique sur quelques grandes marques du secteur qui se partagent le marché, ainsi que quelques modèles emblématiques. Nota : nous prendrons le terme « running » au sens large. Nous écrirons d’autres articles plus approfondis sur le sujet, mais il fallait bien déblayer large avant de s’intéresser aux détails !
L’apparition des premières chaussures de running contemporaines s’associe à la création des chaussures d’athlétisme à pointe. C’est la marque anglaise J.W. Fosters and Sons, fondée en 1895, qui créé ce nouveau modèle.
La technologie a aussi fait son chemin dans ce secteur d’activité !
Connu dans le monde entier, le logo en forme de virgule avait coûté 35 dollars à l’époque et n’avait pas du tout convaincu les deux créateurs, mais le manque d’argent les a empêché de le changer. Depuis, Nike est l’une des marques les plus importantes du monde sportif.
Depuis près de 4 ans, le marché des running ne cesse de se développer. Nike, Adidas, Rebook, New Balance, Asics ou encore Saucony :
les grandes marques ont tout d’abord conquis le marché
sportif, observant la hausse de la demande, et se sont lancées
par la suite dans des modèles sportswear plus urbains. Le
succès est aujourd’hui retentissant.
Ce développement a évidemment dynamiser le marché
mais, aussi étonnant que cela puisse paraître, a
également relancer la production locale.
D’une part, depuis quelques mois, la Chine a augmenté ses
coûts salariaux, ce qui était prévisible au vu du
nombre d’entreprise qui se battent pour produire dans
l’atelier du monde. Ceci étant, l’écart du coût de production entre
la Chine et les pays occidentaux baisse de plus en plus et pousse donc
certaines marques à faire machine arrière.
D’autre part, le « Made in » et donc la
qualité sont redevenus très importants pour les clients,
qui commencent à vouloir payer un peu plus cher pour des
produits plus « durables ». Enfin, la crise
économique de ces dernières années a fortement
augmenté le taux de chômage en Europe et certaines marques
ont donc choisi de privilégier les salariés de leur pays,
par conscience morale ou par choix marketing. Tous ces aspects font
qu’aujourd’hui, de nombreux modèles de running sont
fabriqués en Europe et aux Etats-Unis. Bien que Nike produise
encore largement en Asie, d’autres marques comme New Balance (NB)
ont la plupart de leurs usines dans l’hémisphère
Nord. Par exemple, NB a ses usines principales à Flimby en
Angleterre ou encore à Boston aux Etats-Unis. A flimby, ce sont
210 employés qui produisent plus de 28000 paires par semaine.
New
Balance et sa gamme Lifestyle connaissent un grand succès. Deux
grandes possibilités s’offrent à vous :
– Made in Asia:
le prix oscille autour de 75€. La qualité n’est
vraiment pas exceptionnelle, vos chaussures ne tiendront pas plusieurs
années. On vous le déconseille.
– Made in England & Made in USA :
entre 150€ et 200€. La qualité est bien plus
convenable. La différence de prix est entièrement
justifiée ! Plusieurs modèles sont proposés, vous
trouverez forcément votre bonheur.
La CM 1600.
La forme beaucoup plus agressive des M990DSA.
Le géant américain Nike,
équipementier sportif, a évidemment pris part au
phénomène de la running. L’année
dernière, la marque a fait un véritable buzz avec la Nike
Air Huarache « Triple black ». Ce beau coup
réalisé par Nike est d’autant plus étonnant
que ce modèle était déjà sorti en 2005 et
avait fait un flop.
Le choix de Nike de proposer des runnings à moins de 100€ (les Roshe run) est fort et place directement la marque parmi les leaders du marché.
On aura beaucoup de difficulté à choisir des modèles particuliers de chez Nike. On pourrait citer les Air Jordan, les Flyknit, les Corthez, les air Max… Nike nécessite un article à part entière.
Enfin, le phénomène rétro qui s’est
emparé des running il y a peu touche également Nike. Une preuve ? Une photo !
Les Air Max 90, rééditées pour les 25 ans de la paire.
Adidas a mis du temps avant d’attaquer concrètement le marché de la running. Face à l’explosion de New Balance et la régularité de Nike (entre autres), la marque allemande a eu du mal à trouver ses repères. Mais ces derniers mois ont été décisifs et les trois bandes se sont replacées à hauteur de la concurrence. Bien que Nike et NB soient encore en avance, la nouvelle stratégie d’Adidas semble porter ses fruits. La marque a elle aussi décidé de retravailler d’anciens modèles et de les remettre au goût du jour. On pense bien entendu à la Stan Smith, ou à la Superstar, énormes succès commerciaux. Dans un autre style mais très réussie également, on pourra citer la Tubular.
Le retour en force de Adidas a forcément entraîné celui de Reebok qu’il a racheté en 2005. La mythique marque américaine s’est relancée avec pour mot d’ordre l’originalité. C’est ainsi que fin d’année dernière, Reebok nous a proposé sa nouvelle sneaker, la Question Pump. Cette basket est un véritable pari puisqu’elle allie style et technologie. Cette version hybride de la Question et de la Pump Omni Lite s’imprègne évidemment de la culture Basketball puisqu’elle reprend deux créations d’Allen Iverson d’une part et de l’ancien des Celtics Dee Brown.
Reebok
fait aussi dans la running pure. La marque est réputée
dans le monde du sport professionnel (en NBA notamment) pour sa proximité avec les athlètes et
ses innovations en terme de performance. Après quelques
difficultés dans ses gammes pour les amateurs de sport, Reebok
est aujourd’hui bien ancré dans le marché de la
running.